攻進亞馬遜紅海 MIT王國再創爆款商品 和盛企業熱銷全球

成立於1986年的和盛企業，從家庭工坊起步，以生產創新泡泡玩具聞名，是歐美日等國家指定的代工專業泡泡玩具供應商。2003年，以自有品牌 Uncle Bubble 安可堡打入國際市場，創下年營收三億元、足跡遍及五大洲的佳績，也是目前為止台灣唯一設有專門生產泡泡水工廠的「泡泡王國」。

然而，隨著跨境電商市場的崛起，和盛開始面臨諸多挑戰，包括廣告費用持續上升、轉換率下降等，此外，面對亞馬遜上經營多年、擁有穩定客源、具有領先優勢的頭部賣家，在電商平台尚未打出戰績、處於相對劣勢「新進品牌」的和盛企業，如何在紅海市場殺出重圍，更是一大挑戰。

輔導計畫助攻 提升跨境電商競爭力

在這樣的背景下，和盛企業決定加入新北輔導計畫，透過輔導計畫的支持和專家指導，提升跨境電商平台的運營能力，實現廣告投放精準化、頁面內容優化，進而成功打造能夠快速吸引消費者眼球的爆款商品。

在廣告優化方面，教練根據和盛企業的廣告數據報表，提供精闢建議──關閉無效廣告，「這是我們過去不敢做的事，但結果證明，這樣的調整確實有效，大幅提升了廣告資源的使用效率，」和盛企業跨境電商行銷經理辛瑞萍說，這樣的調整，一方面降低廣告支出成本，同時也提升廣告投放的精準度。

此外，和盛企業也恢復 Amazon Post，「過去我們覺得 Amazon Post 成效不明顯，因為這個功能不直接帶來銷售數據，所以一度打算放棄。」辛瑞萍坦言，在教練的建議下，除了恢復 Amazon Post，增加內容更新頻率，也逐步看到流量提升和品牌曝光的效果。

除此之外，教練更針對優化亞馬遜品牌頁面內容、強化產品分類說明，進行詳細的調整建議，讓產品分類更為清晰，讓消費者更快找到所需產品，提升購物體驗，增加購買意願。此外，也建議加入優惠券策略，針對品牌旗艦店的追蹤者提供專屬優惠券，以提高顧客黏著度和回購率。

爆款商品帶動業績 品牌知名度大提升

在新北輔導計畫的多方支持，以及輔導教練的陪跑帶領下，和盛企業達成創造上架5項爆款新商品的目標，短時間內取得超過335筆訂單的亮眼成績，成功大開品牌在北美市場的知名度。

對和盛企業來說，這不僅是銷售數據的提升，更重新定義了品牌在國際市場上的定位。「新北的輔導計畫，兼顧境內與跨境電商資源整合，幫助我們在國際和本土市場中，找到適合的經營模式，」辛瑞萍透露，和盛企業已多次參與新北輔導計畫，並把新北輔導計畫的學習成果，應用到企業長期的發展策略中。

透過新北輔導計畫的支持，和盛企業成功克服進軍北美紅海市場的挑戰，也用銷售數據證明自己在亞馬遜平台上「品牌新星」的潛力。

和盛企業有限公司

參與新北電商學院輔導第3年，透過此次輔導計畫，和盛企業獲得專業導師的建議，針對國際電商平台上的內容進行優化，並成功上架了5個以上的新產品，累積超過335筆訂單。輔導過程中，專家給予的詳細規劃，幫助和盛加速推出新奇的泡泡產品，並創造出爆款。